来自 汽车资讯 2019-10-08 12:11 的文章
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本来观致还想借中国市场的东风在2016年杀入欧洲

据德国媒体报道,在两年前发布首款新车观致3时,中国观致汽车野心勃勃。不过在两年之后,其在中国的销量却令人大跌眼镜。这次请来原通用高管墨菲(Phil Murtaugh)出任CEO,主要目的是为了打破现在的销售困局。

据美国媒体Autoblog 消息,第49届NFL超级碗总决赛在菲尼克斯落幕。作为美国年度盛大体育赛事,超级碗的经济效益难以估量。而各大汽车制造商也不会错过此次宣传的大好时机。要想在几十秒的广告内尽显品牌特色可不是一件容易的事情,接下来就让我们去看一看三大豪华车品牌的独特广告创意吧。

全新一代奥迪A4即将在今年发布,日前网络上提前曝光了一批假想图,从之前的谍照来看,应该是八九不离十。

观致汽车由中国奇瑞汽车和一家以色列财团在2007年共同投资25亿美元成立,试图打造一个可以外资车企相抗衡的全新汽车品牌。为此,观致汽车了搜罗了至少400名欧美汽车专家,其中包括大众前高管Volker Steinwascher,原宝马MINI设计总监Gert Volker Hildebrand等大佬级人物。

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“我们不是在制造中国汽车”,现任观致汽车副董事长石清仁说道。

宝马:奇思妙想

全新A4采用第二代MLB平台制造,融合了多项轻量化材料技术,包括铝合金以及高强度钢等等,另外车身尺寸也会相应的有所增加。

在集齐了梦幻队伍之后,观致汽车很快拿出了产品。在2013年日内瓦车展上展出观致3轿车,之后推出了一款两厢车和一款SUV。其发动机源于欧洲:基本架构源自奥地利AVL公司,由观致工程师改良而成。其设计也可圈可点,在2013年的欧洲NCAP碰撞测试中,观致成为年度最安全车型。只有在销售上,观致的表现远不及预期。

宝马:奇思妙想

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自从在中国上市后,观致总计售出约7000辆车,远低于其常熟工厂15万辆的年产能。本来观致还想借中国市场的东风在2016年杀入欧洲市场。不过由于在中国的销售太差,进军欧洲的计划已经往后延,最早也要到2017/18年再考虑这事儿。目前观致最重要的事是考虑如何突破在中国本土市场的销售困境。

前每日秀的主持人Katie Couric和Bryant Gumble加入全新宝马i3宣传阵容。60秒长的广告将Katie Couric和Bryant Gumble带回了1994年,及互联网刚刚起步的时代,这两人对于互联网都露出了疑惑不解表情,而后镜头一转,定格于宝马革命性产品—电动轿车,而Katie Couric和Bryant Gumble则展露出了相同的困惑表情。不得不说,宝马的这一广告创意十分有新意,将人们在互联网发明初期时的不理解态度和人们现如今对于电动汽车的一些误解进行了完美的结合。

动力方面,排量1.4、1.8、2.0和3.0的TFSI涡轮增压发动机依旧是主力,海外则同时提供排量为1.6、2.0和3.0的TDI柴油发动机,而混合动力系统则也在计划之中。新车预计在9月的德国法兰克福车展发布。

谁也没想到,当初意气风发的观致会遭遇如今的局面。其背后的出资人奇瑞和以色列财团也很抓狂。除了面向火爆的SUV市场推出新车,另外一个能想到的解决方案就是换人。原中方高管郭谦离职,由原通用亚洲区高管墨菲(Phil Murtaugh)接任。墨菲曾于1996-2000年间担任上海通用汽车公司副总裁,2000-2005年人通用中国董事长兼CEO。之后任上海汽车集团负责国际业务的副总裁。在接任观致CEO之前,墨菲的最后一个职务是美国CODA电动车公司CEO。观致选中墨菲担任CEO被认为有两大原因,其一墨菲是美国人,与观致原来主要由西方汽车精英组成的管理层有较高的文化契合度,有利于为此观致国际化的品牌形象;其二是墨菲曾长期在中国任职,并取得不俗业绩。

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这次墨菲出任观致CEO,其主要职责是拓展观致的经销商网络。目前有62家经销商在销售观致车型,还有12家正准备开业中,到2015年底经销商数量将达到200家。不过相比之下,在中国市场中占据领先地位的大众有大约1000家专营经销商。对于观致汽车来说,必须尽快结束在本土市场的销售弱势局面。据德国《南德意志报》报道,由于亏损累累,观致的以色列股东甚至已经考虑过撤资问题。现在,留给这家新锐车企的时间已经不多了。

雷克萨斯:让我们一起动起来

观点:谁发新车谁得势,BBA里也该轮到奥迪了,新A4棱角更犀利,年轻化风格更突出,让人期待。

编者:虽然观致上下对墨菲的加盟充满期待,但对于墨菲能否带领观致走向成功,媒体的争议不断。有观点认为,墨菲长期在中国任职,并取得不少成就,但那主要集中在十几年前的通用汽车阶段,那时的中国汽车市场与现在不可同日而语。之前在上汽以及CODA公司,墨菲的工作并无太大亮点,观致的“赌博”能否成功,我们拭目以待。

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在2015超级碗比赛中,雷克萨斯的广告主打产品为2015RC350轿跑车。广告中,这款306马力的轿跑车有很多精彩的漂移动作,富有创意和趣味,值得一看。

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奔驰:重写寓言故事

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奔驰此次的广告设计灵感来源于《伊索寓言》中龟兔赛跑的故事。不过,广告中的乌龟可不是凭借缓慢稳定的发挥赢得的比赛,而是绕道至一家奔驰AMG店,找到了一辆503马力的奔驰AMF GT S跑车,乌龟驾驶着这辆跑车,最终超过了兔子。

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